General – en 150-årig framgångssaga
General snus skapades genom entreprenören och snusfabrikören Johan A Bomans personliga sökande efter det perfekta snuset. Det tog honom över fyra år av utveckling innan han 1866 kom fram till sitt unika snusrecept. Ryktet spred sig snabbt. Från hela Göteborg vallfärdade folk till Johan A Bomans hus för att komma över en prilla, som till en början portionerades ut i skålar från köket. Det blev inledningen på den framgångssaga som än i dag omger General – Sveriges mest populära snus. General snus är också det snusmärke som är etablerat på flest marknader runt om i världen.
Med smak för kvalitet
Historien om General är också berättelsen om frimuraren och entreprenören Johan A Boman. Runt 1850 startade han tillsammans med tobaksfabrikören Ferdinand Körner tobaksfirman Körner & Boman i Göteborg. Körner stod för kapitalet och Boman för visionerna. Johan A Boman var känd över hela Göteborg för sin omsorg för detaljer. Själv såg han sitt utvecklade smaksinne som något av en förbannelse. Under en middagsbjudning lär han ha beklagat sig inför sina vänner över att inte kunna nöja sig med något annat än allra högsta kvalitet. ”Jag önskar att jag kunde uppskatta näst bästa kvalitet. Men jag finner helt enkelt ingen glädje i det”, lär han ha sagt.
Jakten efter perfektion
Johan A Boman hade samma förhållningssätt till snus. När han inte kunde hitta ett snus som levde upp till hans standard, tog han saken i egna händer. Han reste över hela världen för att försöka hitta de allra bästa tobaksbladen och började experimentera med olika kombinationer. Han tittade även närmare på tillverkningsprocessen.
Efter hans instruktioner användes endast de finaste delarna av tobaksplantan, stjälken undveks och tobaken torkades i direkt solljus. Han upptäckte att de yngre bladen bjöd på en kraftfullare effekt. Tobaken maldes för hand och den lagrades länge för att den skulle utveckla en lenare smak.
Unik tobaksblandning
Under fyra år pågick utvecklingsarbetet. Johan A Boman testade sig fram och kombinerade olika tobakssorter. År 1866 hade han slutligen hittade det recept som kom att förändra smaken på snus för all framtid – en unik blandning av tjugotvå sorters tobak, toppad med en droppe bergamottolja. Än i dag är det bara en handfull tobaksmästare som känner till Johan A Bomans grundrecept.
Under sin 150-åriga historia har General alltid varit med och drivit utvecklingen framåt. 1977 dök en revolutionerande uppfinning upp – portionssnuset. Över en natt blev General attraktivare för en bredare målgrupp. 2003 lanserades även General White Portion, ett snus som inte rinner på samma sätt som traditionella portionsprillor. Under 2005 introducerades General Onyx – ett premiumalternativ i Generalfamiljen med svarta portionspåsar, elegant placerade i dosan i ett spiralmönster, så kallad stjärnläggning.
En ljus framtid
I dag, precis som för 150 år sedan, är General en garanti för samma goda kvalité, ett snus som fortsätter att förvalta Johan A Bomans smak för perfektion. Nu väntar nästa fas i historien. Snusets popularitet når ständigt nya höjder. Den globala marknaden växer för varje dag.